Qué es la Comunicación Estratégica: STRATCOM
Masterclass organizada por LISA Institute
Quién participa
👤 Juan Bustamente, diplomado de Estado Mayor por España y Francia.
- A nivel profesional, ha ejercido el mando de unidades de Caballería incluido un regimiento pero, también, numerosos puestos relacionados con la comunicación en el Ejército de Tierra, en el Mando de Operaciones del Estado Mayor de la Defensa y en el Cuartel General de la OTAN de Brunssum (Países Bajos). Profesor del Máster Profesional de Analista Internacional y Geopolítico y del Máster Profesional de Analista de Inteligencia de LISA Institute.
- A nivel académico, es licenciado en Ciencias Políticas y Sociología.
👤 Marc Vendrell (@VendrellMarc), director académico del área de Análisis Internacional, Geopolítica e Inteligencia en LISA Institute.
A nivel académico, es graduado en Ciencias Políticas por la UNED: especialidad en Geopolítica y Seguridad Humana. Máster en Análisis de Inteligencia por la Universidad Pegaso (Italia). Postgraduate in International Relations and Geopolitics por la Universitat Oberta de Catalunya. Técnico avanzado en Inteligencia y operaciones psicológicas por CISDE. Expert in Terrorism and Counterterrorism from the University of Leiden. Specialist in Economy for the Common Good por la Universitat de València. Autor del libro La teoría de juegos y el conflicto comercial chino-estadounidense.
A nivel profesional, anteriormente fue asesor político sobre proyectos europeos y Agenda 2030 en la Administración pública; profesor de Ciencias Políticas en INISEG; consultor estratégico en INVES (proyectos de investigación social) y analista en À Punt sobre política de Estados Unidos. Actualmente, es director académico del área de Análisis Internacional, Geopolítica e Inteligencia en LISA Institute.
Qué aprenderás en esta masterclass
La comunicación estratégica o STRATCOM es tan necesaria como incomprendida. Con frecuencia relegada a un segundo plano y poco tenida en cuenta en los planeamientos de cualquier organización, tendemos a orientarla al producto final de comunicación, lo cual constituye un grave error.
Es en la dimensión cognitiva, donde se forman nuestras aptitudes y comportamientos, donde se libra la batalla por los relatos y, por tanto, por los resultados. Los responsables de STRATCOM tienen un papel básico en la planificación coordinada con el resto de departamentos, en la búsqueda de efectos en audiencias previamente estudiadas y en el análisis constante de resultados para mejorar procedimientos.
El campo de STRATCOM es, sin duda alguna, uno de los campos del conocimiento que mayor desarrollo experimentará en los próximos años; el entorno de la información, la planificación, la portavocía, la gestión de crisis y las pautas del comportamiento humano, son algunos de los factores que forman la esencia de STRATCOM y que requiere una pequeña “revolución” desde dentro, desde los propios conocedores de la comunicación y de sus potencialidades de cara al futuro.
Además…
La Masterclass “Qué es la Comunicación Estratégica: STRATCOM« forma parte de la serie de los más de 35 webinars en directo que LISA Institute y LISA News han organizado este 2023 en el contexto del Máster Profesional de Analista Internacional y Geopolítico de LISA Institute.
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