Los objetivos de Meta con el reconocimiento facial son evitar las estafas con anuncios fraudulentos que suplantan a famosos y agilizar la recuperación de cuentas. Esta medida se aplicará en la Unión Europea y Reino Unido.
La tecnológica Meta ha informado del inicio de la implementación de tecnología de reconocimiento facial en todos sus servicios en la Unión Europea y Reino Unido para identificar y bloquear anuncios fraudulentos que suplanten a figuras públicas. Esta medida será opcional para las celebridades que deseen implementarlo. Para su funcionamiento, comparará las imágenes de perfil oficiales en Facebook e Instagram con las usadas en anuncios sospechosos. Si se detecta una coincidencia y se confirma cualquier intento de estafa, el contenido se eliminará automáticamente. Según Meta, este proceso en tiempo real es «más rápido y preciso» que las revisiones manuales.
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La iniciativa busca frenar el aumento de estafas que utilizan la imagen de actores, youtubers u otras personalidades para engañar a usuarios y obtener información sensible o dinero, o cualquier otro tipo de engaño. Los sistemas analizarán los rostros en los anuncios, cruzando datos con las cuentas verificadas de las celebridades que decidan activar la función. Meta ha subrayado que esta tecnología solo se aplicará con consentimiento explícito de los usuarios afectados, alineándose con las políticas de la compañía que prohíben contenidos fraudulentos.
Aunque la herramienta mejora la capacidad de detección, Meta asegura que mantendrá equipos humanos para revisar determinados casos complejos que puedan surgir. La compañía además reiteró que las políticas de sus plataformas «no admiten este tipo de contenidos ni comportamientos», reforzando su compromiso con la seguridad. Esta medida llega en un momento de máxima presión regulatoria en la UE para combatir los fraudes digitales, aunque también genera debates sobre el equilibrio entre privacidad y seguridad.
Reconocimiento facial para recuperación de cuentas
Meta ha anunciado también el lanzamiento de un sistema de verificación mediante ‘video selfie’ para ayudar a usuarios de la UE, Reino Unido y Corea del Sur a recuperar cuentas de Facebook o Instagram comprometidas. Este método, disponible desde este miércoles 5 de marzo de 2025, compara el video con fotos de perfil existentes usando reconocimiento facial, un proceso que tarda alrededor de un minuto. Según la compañía, el sistema detecta accesos no autorizados y verifica la identidad del usuario legítimo de forma más rápida y precisa que otros métodos.
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La compañía ha informado que los videos recopilados para esta acción se encriptan y almacenan de manera segura, usándose solo una vez para la verificación. Meta asegura que elimina los datos faciales generados tras la comprobación, independientemente del resultado, y que los videos nunca se publican en los perfiles con el objetivo de equilibrar la eficacia con la protección de datos de los usuarios, reduciendo cualquier riesgo de filtración o uso indebido.
Aunque este nuevo método es una opción adicional entre los métodos de recuperación, Meta destaca su robustez frente a los ataques maliciosos o robos de cuentas. Al requerir un video en tiempo real, el sistema dificulta el uso de grabaciones generadas por IA o suplantaciones. Además, la tecnológica argumenta que esta tecnología prioriza la seguridad sin comprometer la privacidad, alineándose con estándares regulatorios en las regiones mencionadas.
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